Des étapes importantes qui façonneront les stratégies de communication de la République de Turquie ont été lancées lors de l’Atelier de préparation du 2e Conseil de Communication qui s’est tenu récemment. L’atelier de cette année était axé sur le thème : « Le siècle de la Turquie : le siècle de la communication ».
Consciente de l'importance de la marque et de la politique de communication de la Turquie, j’ai pris part en tant que participante invitée à l’Atelier de préparation du 2e Conseil de Communication qui s'est tenu les 8 et 9 janvier 2025, organisé par la Direction des communications de la Présidence de la République de Turquie afin d'accroître le crédit de la Turquie sur la scène internationale et de développer son identité compétitive et ses stratégies de marque.
La thèse que j’ai rédigée sur le Nation Branding dans le cadre du programme de maîtrise en Études des médias et de la communication à l’Université de Galatasaray en 2011, première étude universitaire dans ce domaine, a amené le concept de marque nationale sur le terrain universitaire en Turquie. L'Université Galatasaray, par son infrastructure académique, et son remarquable personnel académique, par ses contributions intellectuelles dans ce domaine, ont donné une grande impulsion à la création d'une stratégie de marque forte pour la Turquie au niveau international.
L’image de marque d’une nation est un processus stratégique qui nécessite l’élaboration de politiques multidimensionnelles allant au-delà de la simple conception du logo ou du slogan d’un pays. Cette stratégie est le processus par lequel une nation se reconnaît, se présente et présente une image positive au monde extérieur. Considérant les succès internationaux de la Turquie, son potentiel économique, son patrimoine culturel et ses relations politiques, la gestion de la marque Turquie confère une grande responsabilité non seulement aux hommes politiques, mais également aux universitaires, aux professionnels des médias et à tous les segments de la société.
L’image de marque d’un pays façonne non seulement l’image extérieure d’un pays, mais également la perception interne de son identité. L’identité nationale de la Turquie est nourrie par les valeurs culturelles du pays, son histoire et le mode de vie de son peuple. Lors du développement de la marque nationale, ces valeurs doivent être préservées et transmises vers l’avenir. Tout en modernisant les éléments de l’identité nationale, il est essentiel de créer une stratégie de marque nationale qui soit compatible avec le passé, mais également conforme aux exigences contemporaines.
Ainsi, lors des discussions tenues au Conseil de Communication, il a été souligné à plusieurs reprises qu'il fallait créer une identité de marque nourrie par l'héritage culturel de la Turquie, mais que cette identité devait également s'adapter à l'évolution de la dynamique mondiale. Par exemple, des éléments tels que la riche culture culinaire, les monuments historiques et les arts traditionnels de la Turquie peuvent créer une identité de marque attrayante au niveau international. Mais ces éléments doivent également être associés aux innovations technologiques, aux modes de vie modernes et aux visions d’avenir. Chaque étape du processus de création de marque de la Turquie affectera profondément non seulement l’image du pays, mais également ses relations internationales, ses relations économiques et ses interactions culturelles.
En conclusion, les stratégies de communication de la Turquie présentent un grand potentiel pour l’avenir. Les discussions tenues lors du 2e Atelier préparatoire du Conseil de Communication ont clairement révélé les mesures concrètes qui doivent être prises pour renforcer l'image de notre pays sur la scène internationale. Il ne faut cependant pas oublier que le processus de création d’une marque nationale ne se fait pas en un jour. Tout d’abord, cela nécessite une politique de gestion de la communication stratégique. Si la Turquie prend les mesures ad hoc dans ce processus, la vision du « siècle turc » pourra avoir un retentissement mondial.